展館內洽談與體驗熱烈，親身掌握 K-Beauty 最新趨勢
從投資、流通到線上銷售，打造企業與買家交流平台
文：金藝智
28日，於首爾東大門設計廣場(DDP)舉行的「首爾美妝週」正式開幕，旨在支持韓國具潛力的美妝企業拓展海外市場並擴大出口。活動於30日落幕, 為期三天，涵蓋展覽、商務洽談、投資招商以及體驗活動，打造一場完整的產業盛會。
展館內，296家美妝企業與約250名買家熱烈洽談，並仔細觀察各項產品。現場可清楚感受到 K-Beauty 的競爭力與發展潛力。
首爾市表示，藉由此次活動，不僅希望強化 K-Beauty 企業的全球競爭力，也計畫將活動發展為市民能參與並體驗的節慶型平台。今年活動新增了商務預覽、線上企劃展以及網紅試用評比等新項目，以支持創造實質成效。
體驗與展覽，一次掌握 K-Beauty 最新趨勢
在DDP藝術館 1 館的「Trend Zone」，共有 119 家企業展示最新 K-Beauty 趨勢，包括護膚、身體與髮質護理以及美妝科技等領域。2 館的「Innovation Zone」則有包括愛茉莉太平洋基金會、LG生活健康在內的 5 家企業參與，並展示了比賽獲獎企業的產品。在交流廣場，市民可以親自體驗產品，吸引許多攜帶孩童的家庭參觀各個展位，場面熱鬧。
在活動現場，韓國科爾瑪(Kolmar Korea)展位以實驗室風格的開放空間布置，讓參觀者可以親自體驗並觀察產品。民眾對 AI 基礎的皮膚診斷平台「CAI.O」以及環保包裝產品表現出濃厚興趣，紛紛前往體驗。
護膚品牌 Ongredients 則提供皮膚屏障強化乳液與胜肽產品的試用體驗。H2MEDI 展示了無停機去角質療程(Downtime-free Peeling)、集中修護保濕與豐盈的產品，以及應用專利技術的雙效面膜。護髮品牌 Hair+則推出受損髮修護蛋白系列，身體護理品牌 demiflor則設置了可體驗護膚級別身體護理產品的專區。ResaltZ則利用韓國天然海鹽推出護手霜及護膚產品，強調其礦物質含量與保濕效果，且產品已銷往紐約、東京等海外市場。
Classys展示了可在家安全進行抗老化護理的居家美顏儀「Shurinkrx」。該產品結合 RF(高頻射頻)技術、EMS(肌肉電刺激)及 Galvanic電流系統，有助於促進膠原蛋白生成並改善肌膚彈性。與美顏儀搭配使用的增效安瓶與防曬乳等化妝品也一併展出。
透過彩妝秀與對談會擴大市民參與
30 日舉行「K-Beauty 彩妝秀」與「K-Beauty 對談會」。活動安排了使用新興品牌產品的即時彩妝示範、K-Beauty 趨勢課程，以及以健康與自我表達為主題的對談會，讓市民能親眼觀賞、親耳聆聽並親身體驗。
首爾市表示，藉由此次「首爾美妝週」，將進一步提升 K-Beauty 在全球市場的地位，並同時促進具潛力美妝企業的成長與市民參與，朝「全球美妝樞紐城市」邁進。活動免費參觀，市民可透過事先報名或現場報名入場。
首爾市經濟官周容泰(音)表示：「首爾美妝週不僅是單純的展覽，而是幫助 K-Beauty 產業拓展全球市場的實質商務平台。」他同時強調，「未來也將持續同時支持企業成長與市民參與，將 K-Beauty 的價值推廣至全世界。」
支持 K-Beauty 企業，全方位促進出口、投資與流通
本屆「首爾美妝週」吸引了 296 家大中型企業以及來自 44 個國家的 133 家買家參加。透過展覽、商務洽談及交流活動，出口洽談與投資招商都進行得如火如荼。開幕日上午針對事先報名的參觀者舉行「商務預覽(Biz Preview)」，集中介紹企業產品與品牌。在部分企業展位，買家與企業進行一對一洽談的情況隨處可見。
與 NS Home Shopping 合作的線上企劃展，使參展企業的產品可在現場直接進行線上銷售。官方宣傳團參與的網紅評測會則以事前體驗產品為基礎製作內容，有望提升品牌知名度。
投資與流通洽談也同步進行。Amorepacific、01Booster、Capstone Partners 等投資機構進行一對一配對洽談，與 Amazon Korea 等全球通路商進行入駐洽談，並提供東南亞、印度等地區的出口諮詢。28 日至 29 日舉行的商務研討會涵蓋了潔淨美妝(Clean Beauty)、網紅內容策略、全球行銷以及海外市場拓展的相關經驗與方法。
